Création d'un dispositif pour l'ouverture d'un Magasin à Vélizy
Un dispositif Hybride mélangeant communication digitale et événementiel.
Des enjeux pédagogiques et fédérateurs
- Production vidéo
- Couverture d'évènements
- Evenementiel
- Vidéo institutionnelle
- Motion design
Nous avons produit une série de 3 vidéos à destination d'un pré-roll Youtube. La publicité tournait autour du thème "3x plus grand" (le Décathlon de Vélizy déménageant sur le même site dans un magasin trois fois plus grand). Publicité digitale pour une utilisation mobile first.
Nous avons proposé à Décathlon plusieurs animations et jeux d'extérieur, avec notamment un mur d'escalade monté pour l'occasion.
Création et impression de tickets de tombola ainsi que d'une urne récipiendaire. L'événement a nécessité de la gestion de projet pour s'assurer de la conformité juridique du jeu et pour récompenser les vainqueurs.
Création d'assets graphique et d'un agenda de publication pour annoncer l'ouverture du magasin, faire la promotion des articles phares de la saison et créer de la visibilité un mois après l'ouverture. Community Management sur place en direct avec animation de l'ensemble des réseaux de Décathlon.
Un dispositif adapté aux enjeux
Le Décathlon ouvrait ses portes à la rentrée 2019 et souhaitait créer un moment fort notamment autour des produits Rugby. L'idée était de rattacher la communication du magasin "3x plus grand", à un produit "3x plus grand", afin d'illustrer simplement le message que l'équipe Décathlon souhaitait partager.
Nous avons créer une série de vidéo afin de mesurer les performances des vidéos entre elles et qu'elles soient diffusées en priorité auprès des personas pertinents.
Judo : cible féminine, jeunes parents, 30-43 ans.
Rugby : Mixte, Parents d'adolescents, 35-55 ans
Course : Cible mixte, jeunes actifs, 25-35 ans
Pour des questions d'enveloppe et de contrainte côté client, nous avons privilégié une équipe réduite, en limitant la prise de son et en favorisant le visuel (réseaux sociaux). Réalisation : Grégoire von Rakowski, Chef Opérateur : Jimmy Boutry, Première assistante : Elise Lauseur, Caméra : Arri Alexa
Les vidéos ont toutes été éditées en 9:16, 1:1 et 16:9 pour être diffusées aux formats adaptés sur les réseaux sociaux.